踏入建材市场的大门，扑面而来的是大大小小明星的笑脸，其带来的视觉冲击力有些已经超出了产品品牌本身，这其中要数地板里的明星最多。

   2006年，对渐入成熟的中国地板业来说是个多事之秋，不断有来自地板行业的新闻占据各大媒体经济版的头条，甚至登上法律、社会版的头条，欧典地板事件、337调查败诉，原材料涨价，实木地板增收消费......，内外交困的企业如何留住消费者，这些在过去一年中不断涌现的问题残酷的考验着各企业的市场部。

   请明星代言，用明星的正面形象换回消费者的信任，是各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。

   明星的公众形象是多年积累起来的，广告做好了可以为明星锦上添花，要是做的不好则可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然倒塌。所以，明星与企业广告之间，仅有诚信是不够的，双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共赢得关键。